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安检门厂家如何借世界杯做营销

2014-06-11 08:44 来源： 思迈奥

距离2014年巴西世界杯还有两天，巴西世界杯就要开幕了，在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点，也是广大安检品牌做传播和营销的好机会。思迈奥市场部经理总结啦三招借力世界杯做营销的策略。

　第一招事件营销：
　在2010年的南非世界杯上，最出名的预测专家，不是足球专业人士，而是一个叫做章鱼哥章鱼。这个章鱼哥因为预测比较准，被全世界球迷所推崇，人气飙升，有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”，这个案例，堪比但简直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。

    第二招：热点营销：
    对于世界杯而言，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都可能变成热点讨论话题。在世界杯期间，必须要紧跟热点，利用这些热点进行营销。热点营销的核心就是“快”，一些重要的场次的比赛，要用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广，一定要趁热打铁、快中取胜。

　在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上，就是利用“热点营销”，推出了“活出你的伟大”的系列微博推广，瞬间成为微博上的热点话题。“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获;谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。　

第三招互动营销：
　前面说两招，都还是制造内容，让用户来观看。而真正好的社会化营销，应该是利用游戏或者互动应用的方式把用户组织起来，让用户来制造内容，这样做的段位和逼格才比较高。

    在2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销，思迈奥觉得非常赞。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用，叫“paint your face”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。通过这次互动营销，最终全球265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，是一次非常成功的社会化营销。

　思迈奥预测今年的世界杯，还会有不少章鱼哥类似的动物预测大师出现，成为大家看球以外的很好的话题和谈资。还有一些品牌也可以利用类似的方式，通过开发微信或者微博应用的方式开发一些游戏或者应用，吸引网友一起来玩，来互动，而不是单纯的做传播，这才是社会化营销的最高境界。总之：安检门厂家借力世界杯做营销是有必要滴，选择合适的营销方式可以达到意想不到的效果。

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